おしゃれを楽しむ男性が増え、男性向けフレグランス（香水）や化粧品のヒット商品が登場しする中、４０代以上のビジネスマンをターゲットにした“おしゃれオヤジ商戦”が活発になってきた。中高年男性の美意識の変化が、新たな商機を生みつつある。


おしゃれオヤジ、香水も肌ケアも…広がる男性“美”市場 より

東京・日本橋にある高級シティホテル「マンダリンオリエンタル東京」が直営スパで男性専用のフェイシャルトリートメントをオープンしたんですが、最近では３０代以上の宿泊客以外の男性ユーザーが目立っているんだとか。

これは男性エステサロンに通うのは気後れするが、ホテルの施設なら利用しやすいという心理なんだそうです。