マキアージュのＣＭには人気モデルの蛯原友里さんらが華やかな黒いドレスで登場。打ち出すメッセージは「ハンサム・ビューティー」だ。資生堂は「りんとした強い女性をイメージ。肩肘張るのではなく女性らしさを失わないのが現代の特徴」と話す。
コスメ、ブランド戦略２極化…１年でもっとも売れる冬商戦 より
資生堂がトータルメーキャップでトップシェアを誇る「マキアージュ」の口紅のCM発表会を開きました。
会場には栗山千明さん、蛯原友里さん、伊藤美咲さん、杏さんといった人気女優ら４人が登場。
トップシェアをとる「メガブランド戦略」なんだそうですが、カネボウ化粧品が過去最大の広告費をかけて新ブランドを発売するなんて話も出ています。
「コフレドール」に沢尻エリカ、柴咲コウさんら旬の女優をイメージモデルに起用していて、「上品で自分らしさをもつ女性像」というイメージなんだそうです。
また複数のタレントを起用する理由は「あらゆるタイプの女性の共感を得る」狙いがあるそうです。なんだか納得（笑）
さらに花王では「オーブ」から口紅を発売し、技術力の高さをアピール。13年以上という「歴史」と「信頼感」を強く打ち出した戦略のようです。
これからのシーズン、コスメ・美顔の大手ブランド商戦に注目が集まっていますね〜。CMもいつも楽しみに見ています。
